Planification et publication

Presque aucun trafic ne démarre sur une plateforme payante. Il démarre sur une plateforme gratuite, où un compte publie plusieurs fois par jour pendant des semaines avant que quiconque ne clique vers quoi que ce soit de payant. Ce volume n'est tenable que si les publications sont écrites par lots et diffusées selon un calendrier.

Les outils de planification se jugent ici sur des critères un peu particuliers : le nombre de comptes ou de canaux réellement couverts par une formule, la présence des réseaux utilisés par les créatrices et pas seulement des réseaux professionnels, ce qui se passe quand une plateforme refuse une publication, et le maintien de la file la nuit. Plusieurs produits de cette catégorie facturent par canal connecté et non par utilisateur : le total mensuel augmente donc avec le nombre de comptes.